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PS Vita Launch Research

■PS Vita 1台が生むソフトの収益構造を予測すること
■PS VitaがPSP後継機にとどまるか、ユーザーへ新たな価値提供を行いPSPを超えたものとなるのか分析すること

【1】 PS Vita 1台が生むソフトの収益構造を予測すること
【2】ユーザー層とその推移(3Gモデル、Wi-Fiモデル)
【3】「Vita」の遊ばれ方/使われ方
【4】購入者の「Vita」(および主要な対応ソフト)の満足度と今後についての期待
【5】「Vita」と他機種のユーザー重層分布
【6】今後の「Vita」フォーキャスト

【1】 PS Vita 1台が生むソフトの収益構造を予測すること
ユーザー1人あたりが使う総金額(年間)とその内訳
※内訳
3G回線使用料・パッケージコンテンツ・ダウンロードコンテンツ(ダウンロード版/追加コンテンツ)・従量課金の額と比率
上記についてユーザー属性ごとの比率の変化
ソーシャルゲームやスマートフォンでのゲームの消費金額との相関性分析

【2】ユーザー層とその推移(3Gモデル、Wi-Fiモデル)
「Vita」を発売直後に購入したのはどのような人か?
年齢・性別・ゲーム歴・所持ハード・稼動ハード・プレイスタイル・過去購入履歴
3GとWi-Fiのいずれかを選んだ理由
発売日に購入した人と後から(年末商戦中/3月末まで)購入した人との属性の違い
PS3、PSPとの併用の程度は?

【3】「Vita」の遊び方/使い方
3G、Wi-Fiをどのように使っているのか
NTTドコモの定額プランの利用状況/プリペイドonly?
ゲームソフトについて
非ゲームソフトについて

ニコニコ動画/スカイプ/メール等の利用状況
遊んでいる(利用している)場所/時間/頻度/相手

【4】購入者の「Vita」(および主要な対応ソフト)の満足度と今後についての期待
満足度および期待
面白かったソフト/つまらなかったソフト
期待どおりだった機能/期待外れだった機能
通信費用/通信形態についての満足度
期待と満足度についてのマトリックス分析
今後遊びたいゲーム/今後実装して欲しい機能/活用したい機能 etc
稼働率の高いユーザー層は? 頻度と満足度、遊び方、ソフト購入度との相関性はあるか?

【5】「Vita」と他機種のユーザー重層分布
他ゲーム機・PC・iPhone・GREE&モバゲー等のユーザー重層分布マップ
「3DS」派生モデルへの意識(発売や告知があった場合)/Wii Uへの意識

【6】今後の「Vita」フォーキャスト
数量的予測とシナリオ分析
数量的予測・PSPからの買い換えの進行予測

販売店POSデータ
アンケート調査2件
流通ヒアリング

「速報」
・ハード購入者データ(年齢・性別・過去購入履歴)…12月17〜18日分
・ロンチタイトル(セルスルー5万本以上)購入者データ(年齢・性別)…同上
・周辺機器販売データ

【速報結果サマリー】
■昨年12月17日、18日の2日間のPS Vita購入者(3G/Wi-Fiモデル、Wi-Fiモデ ル合計)の男女比は85:15。

■両モデル合計での年齢分布は22〜28歳が多めとなっているが、広く20代、30 代に渡っている。

■また両モデルを比較すると、Wi-Fiモデルの方が10代の構成比が明らかに高 くなっている。
2011年12月22日完成

「中間報」
・ハード購入者データ(年齢・性別・過去購入履歴)…12月17〜1月1日分
・発売タイトル(セルスルー5万本以上)購入者データ(年齢・性別)…12月17日〜1月1日発売分
(1月26日発売の「テイルズ オブ イノセンスR」は1月29日までのデータを2月3日に配信)
・周辺機器販売データ
・販売データについての分析レポート

【中間報結果サマリー】
■2011年12月17日〜2012年1月1日における、PS Vita購入者(3G/Wi-Fiモデル、 Wi-Fiモデル合計)の男女比は83:17。発売直後二日間(2011年12月17日、12 月18日)の男女比85:15と比較すると、女性比率が微増している。

■この女性比率の微増は、30代後半以降の女性購入者が増加したことによる。 クリスマス等で、子供に買い与えをしたためと思われる。

■また、発売直後二日間に比べて、Wi-Fiモデルにおいて小学校高学年〜中学 生の割合が大きく増加している。
2012年1月17日完成

「最終報」
・ハード購入者データ(年齢・性別・過去購入履歴)…12月17〜4月1日分
・発売タイトル(セルスルー5万本以上)購入者データ(年齢・性別)1月10〜4月1日発売分
・周辺機器販売データ
・アンケート集計結果(3月中下旬実施)
・分析レポート(Power Point)
2012年4月下旬完成

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